- 作者： 章成, M‧FAN
- 出版社：商周出版
「夢想」，老梗！「理念」，讚！
當此世局，人們最渴望什麼？找到答案一點也不困難。
當此世局，人們最渴望什麼？找到答案一點也不困難。
在唯利是圖的世界裡，當弊端已經深入社會每一個領域、人民自己深受其害時，人們會開始意識到「有理念」的事物的珍貴，也會非常渴望遇到「有理念」的人事物。所以，如果你是以有理念的方式去做你的工作、設計你的產品、提供你的服務，你就是這個時代將會崛起的人。
答案就是這麼簡單。這也是為什麼近幾年，各種標榜天然、有機、手作、遵古法製造或是環保製程的事物，如此迅速大行其道的原因。人們寧願多花一些錢也要購買，就是因為這些東西的背後有大家想依靠的「理念」，人們渴望遇見有原則、不唯利是圖、真正願意為消費者著想的製造者。
現在很多人都知道「故事行銷」是效果最大的行銷方法，一個產品、一個人的背後如果有一個故事去支撐，將會得到很快速的認同感與口碑效應。那麼「故事」為什麼動人？其實就是因為「故事」在告訴你，這個人或這個產品是「有一個精神內涵在背後的」，而這就是「理念」。
接下來的時局中，舊社會的龐大陋習還會繼續一段時日，但是在此同時，你會聽見這個曾經熟悉卻又好久不見的語詞，又開始流行起來；它將會取代「夢想」，而成為你在往後十年，讓你的生涯成功最重要的關鍵字。
過去的成功，總強調個人的夢想、強調你個人顛峰成就的追求，這是受到大家鼓勵與欽羨的，因此這樣的人，總會被鎂光燈照耀，獲得滿堂的掌聲與羨慕的眼光。但在未來，由於人們已經看清楚，很多人所謂的「夢想」後面的操作和自私自利，甚至發現「夢想」已經變成商人用來炒作行情、牟取暴利的行銷手法。漸漸地大家會感覺，另一個詞語更能夠吸引他們的內心，更能夠對應他們的渴望，那就是「理念」。
答案就是這麼簡單。這也是為什麼近幾年，各種標榜天然、有機、手作、遵古法製造或是環保製程的事物，如此迅速大行其道的原因。人們寧願多花一些錢也要購買，就是因為這些東西的背後有大家想依靠的「理念」，人們渴望遇見有原則、不唯利是圖、真正願意為消費者著想的製造者。
現在很多人都知道「故事行銷」是效果最大的行銷方法，一個產品、一個人的背後如果有一個故事去支撐，將會得到很快速的認同感與口碑效應。那麼「故事」為什麼動人？其實就是因為「故事」在告訴你，這個人或這個產品是「有一個精神內涵在背後的」，而這就是「理念」。
接下來的時局中，舊社會的龐大陋習還會繼續一段時日，但是在此同時，你會聽見這個曾經熟悉卻又好久不見的語詞，又開始流行起來；它將會取代「夢想」，而成為你在往後十年，讓你的生涯成功最重要的關鍵字。
過去的成功，總強調個人的夢想、強調你個人顛峰成就的追求，這是受到大家鼓勵與欽羨的，因此這樣的人，總會被鎂光燈照耀，獲得滿堂的掌聲與羨慕的眼光。但在未來，由於人們已經看清楚，很多人所謂的「夢想」後面的操作和自私自利，甚至發現「夢想」已經變成商人用來炒作行情、牟取暴利的行銷手法。漸漸地大家會感覺，另一個詞語更能夠吸引他們的內心，更能夠對應他們的渴望，那就是「理念」。
所謂的「理念」，代表著真實地為了別人著想而確立的行事原則。若用最廣角的視野來定義，所謂的「有理念」就是：不是只考慮對自己有沒有好處，也不是只考慮對台灣有沒有好處，而是考慮對人類整體、對人類的下一代有沒有好處，有這樣去考慮，就叫做「有理念」。
因此「有理念的人」就是：開始去學習這樣思考，以這個角度去吸收知識；並且用這樣的知識去分辨人事物，只支持有理念的企業、參選人、店家；而對自己的工作，也灌注了理念在其中的人。這樣生活的人，就是下個時代的「新人類的模式」。
所以，若想在接下來的社會氛圍中崛起，成為被大家支持的人，只要開始願意去照顧人們真正的需要，你會發現，時局對你剛好是最有利的。
有理念，IN！沒理念，OUT！
其實，好的東西的背後，都有「理念」。譬如大部分的茶壺在倒完茶的那一剎那，茶水都會沿著壺嘴流向壺身，甚至滴落在桌面上，造成麻煩；可是有一些茶壺的壺嘴設計，就可以讓茶水巧妙地在壺嘴上含住，讓倒茶的動作俐落清爽，讓人用的時候非常安心。這兩款茶壺的設計者差別在哪裡？就在於後者多了一個「想法」，想要為大家解決那個擾人的問題，讓使用者可以更輕鬆、更容易地維持乾淨，以這樣的想法去做出更進步的茶壺，這就是有理念。
以前上廁所時（男廁），常發現手中的提包沒有地方放置，必須夾在手上很困難地進行；但漸漸地，很多廁所都在小便斗上方加裝了承板讓你置物，提著大包小包進入這樣的廁所，就覺得很放心。可是如果下雨天帶著濕淋淋的雨傘，要放在置物板上，就會把置物板弄濕，對後面的使用者會造成不便，但若將濕淋淋的雨傘夾在腋下，又行不通，怎麼辦呢？
日本的很多小便斗旁，都已經設計了讓你能夠鉤住雨傘的小橫桿，用起來真的非常方便，常常會讓我想：台灣什麼時候才會有呢？其實只是一個非常簡易的設計而已，但是願意去為人解決真實的需要而去做設計，這就是有理念。
因此「有理念的人」就是：開始去學習這樣思考，以這個角度去吸收知識；並且用這樣的知識去分辨人事物，只支持有理念的企業、參選人、店家；而對自己的工作，也灌注了理念在其中的人。這樣生活的人，就是下個時代的「新人類的模式」。
所以，若想在接下來的社會氛圍中崛起，成為被大家支持的人，只要開始願意去照顧人們真正的需要，你會發現，時局對你剛好是最有利的。
有理念，IN！沒理念，OUT！
其實，好的東西的背後，都有「理念」。譬如大部分的茶壺在倒完茶的那一剎那，茶水都會沿著壺嘴流向壺身，甚至滴落在桌面上，造成麻煩；可是有一些茶壺的壺嘴設計，就可以讓茶水巧妙地在壺嘴上含住，讓倒茶的動作俐落清爽，讓人用的時候非常安心。這兩款茶壺的設計者差別在哪裡？就在於後者多了一個「想法」，想要為大家解決那個擾人的問題，讓使用者可以更輕鬆、更容易地維持乾淨，以這樣的想法去做出更進步的茶壺，這就是有理念。
以前上廁所時（男廁），常發現手中的提包沒有地方放置，必須夾在手上很困難地進行；但漸漸地，很多廁所都在小便斗上方加裝了承板讓你置物，提著大包小包進入這樣的廁所，就覺得很放心。可是如果下雨天帶著濕淋淋的雨傘，要放在置物板上，就會把置物板弄濕，對後面的使用者會造成不便，但若將濕淋淋的雨傘夾在腋下，又行不通，怎麼辦呢？
日本的很多小便斗旁，都已經設計了讓你能夠鉤住雨傘的小橫桿，用起來真的非常方便，常常會讓我想：台灣什麼時候才會有呢？其實只是一個非常簡易的設計而已，但是願意去為人解決真實的需要而去做設計，這就是有理念。
你會發現，好用的東西之所以好用，都是因為研發者願意付出更多心思，去改進東西的品質或是先前的缺點，當然在市場上，它們就會受到歡迎。例如「好神拖」一問市沒多久，就創下非常亮眼的銷售成績。所以「理念」並不是曲高和寡的想法，也不是只有選舉時才在講的東西，而是生活中一直真正在為大家改善生活品質的大功臣。
可是相對的，也有很多人，賺錢或做事的方式是以圖利自己為出發點的，那就是「沒有理念」。譬如遠通電收當初標下了ETC，還把感應器故意設計了特殊的電池規格，變成你要換電池的話，還得買他們家的才行，很不方便。結果是在大家的抗議聲浪下，他們才將電池改回一般規格，然後輿論就更是譁然：「原來本來就是可以這樣子的嘛！」讓社會大眾對遠通電收產生了非常負面的評價。
有很多做生意的人都是在賣他們覺得利潤高的東西，而不是你真的需要的東西；甚至是用說謊塑造了「假理念」，來抬高東西的價格，這更是「沒理念」。然而，這幾年這些作法開始大量被戳穿了，「胖達人麵包」就是一例。它是因為標榜採用天然酵母、不加人工香精，所以瞬間爆紅，即便比較貴，大家都願意掏錢購買，結果沒想到它根本是作假的。
如果不是網路時代，就算有人覺得胖達人的宣稱應該不實，也可能只能跟身邊認識的幾個人說說而已。然而在網際網路的時代，只因為有一個人在自己部落格寫出了嚴重質疑的文章，幾天內在網路上就達到數十萬人次的驚人傳閱率，於是傳統的單向媒體才緊跟著報導，變成全民皆知的轟動大事，接著政府相關單位就不能不介入調查了。這一調查，幾億資金規模的一家公司就在半年內收了。
因為大量的上網時間，使得人們不斷在生活的柴米油鹽醬醋茶中，被別人的經驗與資訊機會教育，大家變聰明的速度愈趨同步，也愈來愈快速（甚至愈後面加進來瞭解的人，因為已有前人的整理，反而花的時間愈短）。在網路的世界裡，你一言我一語的情報交換，就像是迅速匯聚的洪流一樣，把每個人的「視野之船」都同步墊高了。當一個人被騙，學聰明的可以是十萬個人，其間所需要的擴散時間非常的短，因此以假理念包裝的人事物便很容易破功，瞬間崩跌。
可是相對的，也有很多人，賺錢或做事的方式是以圖利自己為出發點的，那就是「沒有理念」。譬如遠通電收當初標下了ETC，還把感應器故意設計了特殊的電池規格，變成你要換電池的話，還得買他們家的才行，很不方便。結果是在大家的抗議聲浪下，他們才將電池改回一般規格，然後輿論就更是譁然：「原來本來就是可以這樣子的嘛！」讓社會大眾對遠通電收產生了非常負面的評價。
有很多做生意的人都是在賣他們覺得利潤高的東西，而不是你真的需要的東西；甚至是用說謊塑造了「假理念」，來抬高東西的價格，這更是「沒理念」。然而，這幾年這些作法開始大量被戳穿了，「胖達人麵包」就是一例。它是因為標榜採用天然酵母、不加人工香精，所以瞬間爆紅，即便比較貴，大家都願意掏錢購買，結果沒想到它根本是作假的。
如果不是網路時代，就算有人覺得胖達人的宣稱應該不實，也可能只能跟身邊認識的幾個人說說而已。然而在網際網路的時代，只因為有一個人在自己部落格寫出了嚴重質疑的文章，幾天內在網路上就達到數十萬人次的驚人傳閱率，於是傳統的單向媒體才緊跟著報導，變成全民皆知的轟動大事，接著政府相關單位就不能不介入調查了。這一調查，幾億資金規模的一家公司就在半年內收了。
因為大量的上網時間，使得人們不斷在生活的柴米油鹽醬醋茶中，被別人的經驗與資訊機會教育，大家變聰明的速度愈趨同步，也愈來愈快速（甚至愈後面加進來瞭解的人，因為已有前人的整理，反而花的時間愈短）。在網路的世界裡，你一言我一語的情報交換，就像是迅速匯聚的洪流一樣，把每個人的「視野之船」都同步墊高了。當一個人被騙，學聰明的可以是十萬個人，其間所需要的擴散時間非常的短，因此以假理念包裝的人事物便很容易破功，瞬間崩跌。
所以，自網路時代開啟以後，「欺騙」是愈來愈難持久、也愈來愈不容易的。如果你說：「那為什麼我們愈來愈看到，到處都是欺騙和黑心事物呢？」其實，這個「到處都是」的發現，正是因為「到處都紛紛被暴露出來」的緣故。希望你恍然大悟，其實這正是因為網路，讓很多人把自身的經驗、知識與別人交織起來了，才讓過去一直在欺騙你的招數紛紛露出馬腳，大量曝光！這剛好證明了，這是一個最好時代來臨的徵兆（就像身體開始在排毒一樣）。
也剛好是在陰謀、假象與黑心的事物紛呈的年代，人們才會更渴望看到真正值得託付和信任的人事物出現，然而他們卻不再像以往那樣容易被欺瞞、被操控了；所以，物極必反，一個屬於真正有理念的人出頭的年代，開始了。
也剛好是在陰謀、假象與黑心的事物紛呈的年代，人們才會更渴望看到真正值得託付和信任的人事物出現，然而他們卻不再像以往那樣容易被欺瞞、被操控了；所以，物極必反，一個屬於真正有理念的人出頭的年代，開始了。
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